Café
El café. No hablo de la bebida. Me refiero al símbolo del café. He comentado en muchas ocasiones alguna situación ideal en el metro de Londres o Nueva York, camino al trabajo, con un traje elegante, un móvil de última generación en una mano y un café para llevar en la otra. Justo ahora, pensando, me he dado cuenta del gran elemento simbólico que tiene una infinidad de anuncios, fotografías, películas, etc. Marketing e imagen al fin y al cabo. Pero, ¿por qué? ¿por qué el café? El café, consciente o inconscientemente se identifica con un buen nivel profesional. Como dije, la imagen de un ejecutivo importante de una compañía comando café donde sea. Hay que tener en cuenta que dependiendo de la persona que esté tomando café, la imagen que se da es una u otra. Si se trata de un cargo importante, se refleja con poder, un trabajo ocupado que le requiere, sin embargo, con una persona de un cargo bajo de una empresa o sistema el café puede representar el estrés de su trabajo, menos reconocido que el del primer caso, muchas cosas por hacer, pocas horas de sueño, etcétera.
Este análisis y reflexión que hago en estos momentos es puramente subjetivo, sólo quiero redactar la sensación que me da algo tan sencillo como un café.
El director de una empresa que se levanta de una cómoda y elegante cama que puede estar situada tanto en un céntrico y amplio piso como en una señorial casa de un barrio residencial. Ese hombre se despierta a una hora temprana, se ducha con las noticias de la mañana de fondo en un televisor de dimensiones considerables. Tras vestirse con un traje elegante de su colección situada en el vestidor, coge su coche y pone rumbo a las oficinas de su empresa, en un gran edificio acristalado con decenas de plantas. Pero antes para en un StarBucks o similar para comprar un Caffè Mocca y tomarlo por el camino. Subiendo por el ascensor saluda amistosamente a sus compañeros, con los cuales quizás cene esa noche, hasta que llega a su planta, en la cual saluda a su secretaria, le pide que le mande algunos informes del día de ayer, y se sienta en su cómodo asiento mientras revisa desde su móvil los mails recibidos durante la noche. Comienza a darle sorbos a su café mientras observa bajo sus pies la ciudad de Manhattan.
Ese mismo directivo puede estar amargado, tener problemas de estómago por la acidez del café o deprimido por problemas familiares o aspiraciones que distan mucho de su trabajo actual. Por lo tanto no hablo de una imagen fija de ‘ganador’, sino de mi imagen subjetiva sugestionada por muchas películas americanas de hombres triunfadores y vidas perfectas.
No hay dos vidas iguales.
Los símbolos tienen el valor que cada uno les da. Muchos trabajadores probablemente le tengan hasta fobia al café, ya que hay que tener en cuenta que es muy probable que lo asocien a largas e indeseables jornadas de trabajo. Pero como yo aun no he llegado a ese punto, lo veo atractivo. Me gusta.
Ya llegaré a alguna situación similar y volveré a cambiar de opinión. Pero, por ahora, me regocijo con mi prototipo superficial de éxito. Ámbito personal aparte.
Falta decir que este es el efecto deseado por muchas empresas, ya que se benefician de ese aspecto consumista y novedoso que se transmiten en diversos medios para comprar y sentir seguridad y autoconfianza en nuestro entorno social. Soy consciente de todo, simplemente me parece curiosa la imagen mental que tengo creada, las causas y las consecuencias de esta.
Y esto es todo por hoy. Hasta aquí llega mi paranoia vespertina de domingo.
¡Un saludo y gracias por leerme!
